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祝賀!掌上青島旗下平臺“掌上平度”抖音號獲2022最具傳播力機構新媒體大獎,原來背后有這些事……

由青島晚報掌控傳媒精心培養的“掌上平度”抖音號,獲得市委網信辦2022最具傳播力機構新媒體大獎,亮相青島網絡盛典2月2日。

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“掌上平度”抖音號從0粉絲到現在的31.5萬粉絲僅用了3個月,從0播放到上億播放量僅用了半年時間……在如今短視頻發展迅速的時代,作為傳統媒體是如何抓住新媒體機遇,利用短視頻這一賽道引起社會大眾的興趣,并在符合社會主義核心價值觀的基礎上,提高視頻播放的關注度,帶來大流量,對此小編聯系到“掌上平度”抖音號主創們,聽聽他們是怎樣脫穎而出的。

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多渠道采集信息 建立內容合集

打開“掌上平度”抖音號在視頻上面會發現有‘平度交警、平度爆料、萌寵原創’三大合集,不同板塊的視頻點贊量都上千,其中平度爆料中一視頻點贊量超過24萬。“最初我們要建媒體號的時候,就大體設立了幾個板塊與合集,因為交警是與老百姓出行息息相關的,所以我們專門做了一個平度交警板塊,與當地的平度交警合作,宣傳一些道路執法、酒駕查處、文明行駛這些和老百姓相關的東西。視頻在網上發布以后,還有很多交警深受老百姓喜愛,進而我們就根據老百姓的關注度又推出了“平度網紅”,還幫助平度交警建立包裝抖音號,也是從0粉絲逐步發展到現在的24.8萬粉絲量,帶來一個連鎖反應。平度爆料板塊,主要是讓老百姓發聲,通過這些爆料我們進行深度采訪,最后經過報社審核,剪成視頻進行發布。既然是老百姓爆料的身邊事,那發布在帳號上也一定會受本地人的關注,所以從群眾出發,才能帶來好的流量。”主創說。

目標定位清晰 增強粉絲粘性

主創告訴記者,要想把帳號做大做強,首先要想好自己的定位,目標內容是什么,一味的蹭熱度、搬運視頻,可能帶來當時作品的超高點贊,但是并沒有粘性用戶。“我們除了像國慶節、重大國內新聞等特殊情況時,一般不進行內容搬運,堅持原創,我們做這個賬號的定位就是:在本地發生、去做一些與老百姓息息相關的新聞。很多的媒體號現在為了漲粉老是在蹭熱度,但是畢竟你蹭的熱度并不是本地發生的。抖音是一個大數據,會抓取賬號在本地的粘性。如果本地粉絲的粘性太差,那視頻流量也不會推送給本地人,如果后續有合作單位視頻需要推廣,即使有幾十萬甚至上百萬的粉絲,當推廣這一條視頻的時候點贊量確實寥寥無幾。要遵循平臺數據運營機制,耐心的去經營好自己的每一個板塊,一個一個的去積攢粉絲的粘性,圍繞老百姓愛看的東西去拍去做,而不是自己想怎么做就怎么做,這樣才能得到老百姓的認可。

從不同角度出發 突破限制

每逢各種節日,許多媒體都在爭搶熱度,如何從繁雜的視頻流量池中脫穎而出,就要學會找不同角度作為切入口。掌上平度團隊這有一個好的例子,去年十月一期間,各大媒體都在報道國慶節日期間城市政府的一些活動,大多數老百姓通過媒體看到舉國歡慶的場面,但是很少看到那些對祖國奉獻一生的老戰士們家里,他們是怎么過節的,他們對祖國、對自己的那段戰斗經歷,是一個什么樣的回味,所以掌上平度團隊選擇這個出發點,從當地一位抗美援朝一等功的92歲老戰士和他的老伴故事切入,講述身邊的老英雄,故事內容真切感人,引起許多人的共鳴和點贊。“你拍的時候沒有去觸動別人心,連你自己都觸動不了,還指望視頻有什么點贊量呢?”據了解掌上平度團隊主創人員僅有三人,“我們雖然人少,但是我們沒有停止學習的腳步,一直在緊跟新媒體潮流,學會創新,突破限制,做自己能做的事,還是那句話,掌上平度初衷就是親力親為的去報道好與老百姓息息相關的當地新聞。”

專業報道與社會公益同時進行

“我們平度有個紅十字會藍天救援隊,我們也都全部加入了。”記者問及加入原因時,主創人員稱,“除了能及時獲取到新聞線索外,通過加入這個群體,我們也直接參與這些救援,貢獻自己的一份力量。例如之前我們代表當地隊伍去參加河南抗洪搶險,發布的一些視頻都是現場拍攝直接參與的,在報道同時我們還直接轉移了300多個危險群眾。這種當地媒體直接參與社會公益的一些力量,我們也通過抖音平臺對外傳播了青島的正能量形象。

未來繼續為百姓發聲 不斷創新

“我們現在運營團隊的人員較少,也沒有那種高級的設備,只能用最簡單的東西去做最大的事,把拍攝的內容變為老百姓喜歡的、愛看的、受眾廣的,盡最大的力量去發出平度正能量的聲音。”在未來,掌上平度團隊會跟平度文旅再進行深度的合作,例如非遺方面、文化節慶活動等,拓寬賬號合集內容,一方面既為了宣傳大美平度,另一方面也可以做好素材的儲備工作。

(記者 璩驪儒)

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