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音樂節起勢,與火熱同行!青島近期音樂演出市場再度爆發

音樂節起勢 與火熱同行

近期音樂演出市場再度爆發 人氣“熱傳導”背后需要“冷思考”

近日,隨著汪蘇瀧的謝幕,即墨嗨ME·青春音樂節正式落下帷幕,為這一季的青島音樂狂歡畫上句點。

最近的青島音樂演藝市場,總體來說平穩有序,亮度“均勻”:西海岸,民謠女歌手程璧的個人演唱會做到了實景詩意與民謠旋律的完美結合;城陽區,楊丞琳LIKE A STAR演唱會在市民健身中心體育館完成了她的青島演唱會首演;市南區,“奧帆音樂人扶持計劃”連續四天上演年輕音樂人狂歡;即墨區,嗨ME·青春音樂節把第二站放到了這里,萬余名歌迷喝過即墨的熱姜湯,淋過青春里的同一場雨,聽過汪蘇瀧、黃子弘凡的同一首歌,來了就是青島的音樂合伙人。

以“五一”檔為例,數據顯示,全國營業性演出場次3.44萬場,票房收入20.84億元,其中音樂節演出23場,取消8場。在眾多演出中,與青島毗鄰的煙臺華晨宇“火星”演唱會、泰山新青年音樂節成為口碑爆款。青島的音樂演出與演出IP大型化、風格多元化、受眾細分化的潮流匹配,如期如愿完成了演出任務,同時下一階段的演出也在推進中:艾可什機場音樂節在“五一”檔發布了它的首批陣容,早鳥票也順勢推出。音樂節的人氣在城市之間“熱傳導”,在城市內也形成檔期“熱傳導”,態勢喜人。

伴隨城市音樂節的升溫,音樂演出對文旅的巨大拉動已經成為各地共識。然而對于青島來說,剛剛榮獲“2023音樂節之城”的美名,音樂節市場態勢也是全年音樂市場的縮影。對于青島的音樂演藝市場來說,如何提升服務意識、抓好常態流量,如何留下大型項目、為音樂演出“松綁”,如何人性化滿足歌迷需求、創造性打造營商環境,是2024演出市場需要深入長考的問題。

打法:凸顯特色 提煉氣質

五一期間,山東各地的音樂演出具有一定的特殊性:華晨宇在煙臺的連續三場演唱會造成了虹吸效應,使得周邊其他演出紛紛避開假期前半截,避免檔期沖撞。在檔期較為擁擠的情形下,如何保持歌迷流量,如何做出音樂節/演唱會的特色成為各主辦方的重要問題。

“我站在花園里傾聽”程璧全國巡演青島站,選擇在西海岸皇冠假日酒店的皇后花園舉行,把花園、海灘、夜空實景與音樂現場結合,打造了一場沉浸式演唱會。自2012年歌手程璧推出首張個人音樂專輯《晴日共剪窗》以來,把詩歌啟蒙與民謠旋律相結合,走出了一條獨特的音樂之旅。山東是程璧兒時詩與歌的啟蒙之地,也是她的“文化根基”所在。程璧表示,青島是此次巡演的第11站,也是唯一一場在海邊的巡演,青島的演出場地跟巡演主題無縫隙吻合,也把“北方特有的清透感”帶給歌迷。這種松弛感和大自然氛圍與程璧的音樂氣質融合,帶給歌迷獨一無二的音樂體驗。

嗨ME·青春音樂節,主打的特色在于年輕態。汪蘇瀧的頂流人氣為音樂節增色不少,黃子弘凡更是首次亮相青島,吸引了大批年輕樂迷追捧。主辦方表示,實際上這場音樂節的檔期非常緊張,從近日密集的演出中搶到小沈陽、汪蘇瀧、乃萬等歌手檔期非常不容易;歌手小沈陽在演出中3次向當地歌迷致意,也體現了藝人的高配合度。

舉辦青春音樂節的中聯運動公園,之前也是2021麥田音樂節的舉辦地。如何延續音樂節的人氣,持續打造文旅引流盛事,這是嗨ME·青春音樂節的重任。從2016年啟動的即墨古城民謠音樂節到麥田音樂節、嗨ME·青春音樂節,長期舉辦的音樂盛事吸引歌迷持續造訪,用一檔音樂節提煉城市音樂氣質,讓樂迷對即墨充滿期待。

在眾多音樂節精品之間,如何做到體驗特色化?即墨結合了民謠音樂節、多元化音樂節的多重優勢,今年引入的青春音樂節屬于新創品牌,即墨也是青春音樂節主辦方落地的第二站,主辦方既能請到汪蘇瀧為代表的頂流藝人,同時能辨認出黃子弘凡、鄭潤澤為代表的新晉人氣藝人,為樂迷提供了人氣和銳氣十足的陣容。常態流量如何吸引,青島顯然要走一條原創的路線。業內人士表示,從西海岸鳳凰音樂節、城陽艾可什音樂節到即墨嗨ME·青春音樂節,根植城市文化特色才能打造具有生命力的音樂節品牌,否則只能打造“年拋型”“月拋型”音樂節,屢屢“從頭再來”。尤其今年音樂節以市場化運營為主,全國范圍內為補貼扶持而來的低劣音樂節顯著減少,2024音樂節已然進入高品質競爭的階段。

音樂節的人氣在城市之間“熱傳導”。

服務:數據開掘 技術升級

青島不僅是音樂節、演唱會主辦地,同時也是音樂節服務內容的輸出地。最近,從大連元氣森林音樂節、煙臺華晨宇“火星”演唱會、合肥三只羊VAC電音節等重量級項目處處都有青島音樂團隊的身影。綜合國內音樂節/演唱會的舉辦經驗,演出商認為,大型音樂節的數據化、專業度、商業化正在加深,而當地的服務水準仍然有很大的提升空間。

從市場空間來看,最近的大型音樂演出已經到了10萬歌迷層級,主辦方通過設置VIP區對歌迷進行區隔,音樂演出總票房(售罄)逼近6000萬左右,相應的制作費用也從1000萬、1500萬至2000萬一路升高。演出商介紹,去年高頻度的音樂節演出過度支出了藝人的商業影響力,今年城市音樂節注重“新鮮度”:要么是首演——像是程璧、小沈陽、黃子弘凡都是首次空降青島音樂節;要么是演出間隔足夠長——像是華晨宇上次來山東參加大型音樂節要追溯到2019年鳳凰音樂節;要么索性直接邀請國際音樂人首演——像是合肥電音節就亮出了全球百大DJ級別的大手筆。

艾可什機場音樂節在五一檔發布了它的首批陣容。

近年來累計的大量數據,正在今年的音樂節市場得到運用。音樂人的影響力根據風格、地域(南方城市受歡迎/北方城市受歡迎)、歌迷圈層(性別/年齡)、票房吸引力(百萬級/十萬級)等細分,藝人陣容形成了專業的區隔和搭配。大型音樂節陣容做到有的放矢,也讓藝人的行程更加密集:汪蘇瀧5月4日出現在泰安、5月5日出現在青島,仍然能保持現場萬人級別的歌迷,兩地音樂節的協調和專業度都可圈可點。

在煙臺舉辦的華晨宇日出演唱會可謂國內演唱會的首創。在業內看來,這場演唱會的突破遠不止于時間點選擇和歌迷規模,還在于對新的層面上的“匠心”。一位演出商表示,這是山東省內從未有過的高成本舞臺,舞臺成本達數千萬,現場還鋪設了空中軌道等設施,呈現出帶有科幻感和未來主題的視效,加上訂制鏡面屏幕、高科技數控設施,光是設計費都不是小數目。實際上,國內視效產業很大一部分來自于演唱會的大屏技術,演唱會成為融合了硬件設備和科技軟件的綜合事件,也為后續演唱會的體驗度樹立了標桿。

歷經去年的音樂節大潮之后,演出商心態日趨成熟:不一定做最豪華陣容、有話題熱度的音樂節,而是要做最有可持續度、最有發展空間的音樂節,尤其音樂節的氣質要與城市匹配。嗨ME·青春音樂節承辦方負責人樊雷表示,即墨是一個慢生活休閑空間,“大家來這里不僅僅是看音樂節,也是感受即墨的風土人情?!啻骸鳛橐魳饭澬缕放?,一方面要票房收益,另一方面要看品牌收益。單場音樂節的成本很高,但是連續做十場,就能看到整體的收益?!痹谝魳饭澠放七\營上,“長期主義”才能彰顯久久為功的意義。

反思:不止“溫飽”  還要“松綁”

從藝人團隊到樂迷,一個成功的音樂節到底需要什么樣的服務,城市資源與配套服務如何與演藝項目匹配,近期的音樂節活動帶來很多思考與契機。

對歌迷的關愛,已經是各個城市音樂節的“標配”。5月5日凌晨天降大雨,嗨ME·青春音樂節歌迷冒雨排隊,即墨當地及時送上了姜湯、暖寶寶和帳篷等服務,將對歌迷的關愛體現到細節中。山東對于樂迷的暖心服務獲得了“好客音樂節文化”的美譽:泰山新青年音樂節提供泰山炒雞、范鎮火燒和保暖毯,煙臺華晨宇演唱會贈送煙臺蘋果、文創禮品,歌迷通過社交平臺曬出來小包子、餅干等贈品,讓山東的音樂節體驗度在全國音樂節里別樹一幟。

在暖心服務層面之外,音樂節主辦方也在進一步反思:樂迷的需求不止是“溫飽”,還有“松綁”。此次泰山新青年音樂節的好口碑,很大一部分在于對現場旗幟的開放度,主辦方建設了專屬女性友好空間、專屬旗幟通道,疏導了樂迷的熱情。如何審核音樂節現場的旗幟,如何讓歌迷的熱情得到有秩序、規則內的釋放,部分承接方已經找到了行之有效的方式。

一位演出商表示,音樂節的體驗感其實遠未得到滿足,小到品牌快餐與平價飲料的引入,大到露營設施的配備,都有較大的提升空間。另一方面,對于歌迷保障的同時也應該考慮演出商的盈利空間,像是對歌迷人數上限如何確定,場地內每個歌迷到底人均占地1平方米還是1.5平方米,如何加速引入海外藝人,這些重要細節也決定了大型音樂節能否落地。

隨著去年演出市場復蘇,華晨宇演唱會迅速成為業內頂級項目。為了日出演唱會的創意,團隊在6個省看了近30次日出,在山東考察了3個城市,為的是尋找一個毗鄰海邊、東向看海上日出、可容納數萬歌迷的廣闊場地。顯然,滿足這3個條件的場地并非絕無僅有,但是允許一個顯然會造成話題紛擾的音樂盛事落地,保障后續的場地硬化、道路修整,這些才是考驗主辦方之處。在日出演唱會之后,同一場地還將承辦養馬島音樂節,既節省了建設成本,也實現了音樂演出的多樣化。

因故未能成功舉辦的青島鯨落音樂節,也是近期最受全國樂迷關注的重點項目之一。鯨落音樂節的藝人陣容充滿新意,主辦方邀請了動漫、動畫、游戲的ACG系歌手登場,尤其在二次元群體中極具號召力的音樂人Aimer備受樂迷期待,這位現象級女歌手演唱過《鬼滅之刃》《夏目友人帳》等大熱動漫OST(原聲音樂),她的演唱會下半年將在上海、香港上演,青島樂迷未能搶先“嘗鮮”,也為五一檔留下了遺憾。充滿陣容新意和國際視野的音樂節,也是今年市場上最受樂迷追捧的品類。

綜合今年音樂節市場可以看到,2萬張門票、單日500萬票房已經成為主辦方“保本上岸”的基本條件。將于6月中旬舉行的青島艾可什機場音樂節已經發布了首批陣容,包括袁婭維、寶石Gem、JORDANN、生祥樂隊等大牌在內的藝人組合吸引了多層面的歌迷,早鳥票成功“秒罄”,有望持續去年的成功。主辦方表示,音樂節不應該是拼盤演唱會,而是一種生活方式,為樂迷提供多元化的生命體驗和情緒價值。在青島打造音樂嘉年華,需要城市各個層面擁抱年輕、擁抱多元,把音樂節變成一個貫穿全年、打通室內、戶外的音樂常態,讓城市影響力持續鎖定在年輕人狂歡體驗的延長線上。(青島日報/觀海新聞記者  米荊玉)

青島日報2024年5月22日7版

責任編輯:王逸群

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